千億級的寵物市場,誰能好風憑藉力?
寵物行業這片蘊含著無限潛能的巨大藍海,正在顯露海面之下的波濤洶湧。
隨著人們生活水平的提高和養寵觀念的改變,寵物產業已經成為全球經濟一股勢不可擋的新興力量。根據艾瑞諮詢《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者研究研究報告》顯示:
2022年中國寵物經濟產業規模達到4936億元,同比增長25.2%,預計2023年中國寵物經濟市場規模將接近6000億元,2025年市場規模達8114億元。
“它經濟”快速增長的背後,是人們對於寵物的情感投注和精神需求。“家人”是寵物主賦與寵物的首選角色,寵物的生活品質也成了更多寵物主們的追求。在已有的寵物服務體系下,傳統的食品、美容、醫療已遠遠不能滿足消費者的需求,他們亟待滿足寵物作為家庭一份子的精神需求,各種新消費模式不斷興起,衍生出一系列“擬人化”的服務。由此,寵物攝影成為“它經濟”的重要組成部分之一。
千篇一律 版權成困
當前寵物市場進入高速發展期,我國的寵物攝影市場規模近年來呈現出快速增長態勢。除了大街小巷隨處可見的寵物攝影門店,大部分專業的攝影品牌也都開拓了寵物攝影業務,伴隨短影片平臺的崛起,搭乘流量快車,個人攝影工作室也大量湧現。這些攝影門店的顧客群體多為80後和90後,Z世代也在逐步加入其中,為了讓寵物擁有儀式感,留下更多美好的回憶,不少消費者甚至會定期帶寵物拍攝寫真。
基於消費者的心理需求,攝影門店不斷推出中國風、卡通、田園風等風格的拍攝,結合不同節日熱點更新主題,從室內到戶外,從寫真到旅拍,不止寵物行業從業者盯上了寵物攝影市場,天真藍、海馬體這類新型網紅照相館也爭相更新寵物攝影的妝造場景,大火的IP、影視作品都會被商家運用到攝影當中,如漫威主題、神奇寶貝等…
隨著寵物攝影市場的快速擴張,深層問題逐漸浮出水面。千篇一律的置景,無法融入更多的創意和技術,各家門店不得不打起價格戰。借勢IP雖然富有創意,但很多都沒有獲得授權,法律爭議頗多。同質化競爭之下,如果無法另闢蹊徑,只能無奈走入內卷之中。雖然目前寵物攝影等細分市場還沒有完全分享到市場規模擴大帶來的紅利,但隨著市場的發展,成熟,精細化&專業化是業態迭代更新的必經之路。
產業互通 科技迭代
當前形勢下,傳統寵物攝影業務的市場機會勢必會隨著入局者的增多而進一步削弱,轉型刻不容緩。嘗試把思路開啟,國內外各商業賽道和資本都在不斷探索著如何與寵物經濟跨界合作,從而產生新的商業模式,因此產業互通是目前形勢下一個可行的解題。
寵物攝影本身就是技術密集型產業,它需要依託美術置景、專業的攝影技能和後期處理技術來完成服務,對審美、技術以及人力物力的投入都有高要求。如果將拍攝場景進行數字化升級,並加入人工智慧的輔助,那將迎來怎樣的態勢?
讓寵物經濟與WEB3.0裡的元宇宙相遇,將科技手段和先鋒應用賦能實體行業,以”3D數字藝術”重構“寵物攝影“。事實上,全球的金融巨頭和先鋒品牌早已嘗試邁入WEB3.0的世界,去完成更自由的世界觀構建和自我表達,在元宇宙虛擬數字空間裡和消費者進行對話,並使用人工智慧去賦能這種營銷新模式。矽谷知名天使投資人,領英聯合創始人雷德·霍夫曼對AI的未來給出了一個預判:AI的時代已經到來,它將影響到每個行業。科技的力量讓人驚歎,只是,除了常見的語音智慧,AI離日常生活又有些遙遠,我們很難憑空想象當它與寵物攝影結合會碰撞出怎樣的能量,我們需要一個範本為我們的想象延伸開啟一個源頭。
數字生活 藝術加持
近日,Glamour Pet慕寵(上海)商貿有限公司率先發布了#寵物元宇宙數字藝術計劃#,成為國內首個專攻“寵物元宇宙虛擬數字空間”及“人工智慧3D數字影像服務”的企業。
說到3D數字影像,在我們以往的認知中,它對藝術創作能力和專業技術要求都很高,因此是大品牌方才能使用的營銷利器,像奢侈品集團、美妝巨頭、知名運動品牌都曾應用於自己的品牌視覺營銷上,而成片的主角通常是明星或產品本身。
然而當它被引入到寵物的日常生活裡,我們身臨其境一般見證著自己的愛寵在不同的平行時空裡徜徉,這種感覺是完全不一樣的,它不再是一個觀賞性的廣告級作品,它更真實,讓我們能切身感受到技術的魅力。技術本身是冰冷的,但在藝術的氛圍裡,它讓人寵間的情感,在虛擬與真實之間凝結,帶來更多精神上的滿足。
慕寵的團隊不僅擁有技術實力,他們對作品的藝術表現力更是十分重視,邀請國內外知名的數字藝術家為寵物創作了一系列想象力爆棚的元宇宙虛擬數字場景,將科技與藝術完美融合。
(以上靜態寵物寫真均已製作成3D數字影片)
值得關注的是,這些作品是擁有版權和著作權的,它是元宇宙裡的數字藝術作品,而不是一鍵生成的無版權產物,這從根本上與傳統商業寫真區別開來。當藝術與科技交融,有趣的3D數字藝術體驗將寵物帶進藝術家構建的奇妙世界裡,帶領養寵人和寵物一起突破實體空間的邊界。新奇的體驗不止讓養寵人們趨之若鶩,也讓藝術家們擁有了更多的創作自由,再加上對版權的重視,讓這套“技術壁壘+藝術支援”的組合拳成為雙贏的生意。
AI賦能 提速提效
在過去,一支3D數字影片廣告的製作過程十分於依賴專業人士的時間與精力投入,無法規模化量產,且製作費用十分高昂,我們很難想象它應用在自己的日常生活中。據悉,為了解決工程繁瑣,成本高昂的問題,慕寵的技術團隊研發了人工智慧的三維數字成像服務,包括全自動光影重建及合成渲染技術,並且使用了超強算力的伺服器,以保障能在數小時內就可交付一個3D數字影片,從而將製作成本降低,讓廣告級的數字藝術直接應用到了消費領域。高階人才、硬體設施,先鋒技術構成了每一個幕寵出品背後的堅實基礎。
(慕寵的會員們透過手機AR鏡頭掃描靜態寫真,就能看到動起來的3D數字影片)
目前,該技術率先服務於慕寵線下梗犬會所內的C端梗犬會員們,對於寵物主而言,3D數字藝術的效果增強了和寵物的互動體驗,具有高探索性和新鮮感。對於慕寵來說,具備技術壁壘的3D數字藝術作為新興的寵物服務業態,有著更高的附加值和利潤空間,避免了寵物行業普遍存在的價格戰、低毛利、客情維護難等問題。而作為飼養小眾梗犬的高淨值人群,他們也更易接受和樂於嘗試新鮮事物。
B端C端 共生共榮
良好的開端往往是一個業態良性發展的必要前提,當人工智慧科技轉變為“商業+”的形態…它不但具有十分顯著的價格優勢,還能幫助品牌及產品樹立鮮明且先鋒的品牌形象,融入Z世代的溝通語境,它將成為品牌、產品強有力的“數字藝術”視覺營銷支援。更有吸引力的是,慕寵的“3D數字影像服務”還可以和寵物品牌搭建良性的正反饋關係:為寵物品牌製作數字廣告、C端的毛孩子們成為廣告模特、讓使用者成為KOC矩陣再反哺到品牌,一條龍服務讓數字藝術不再是奢侈品和國際知名企業的專利。
(C端的消費群與B端的品牌可相互打通成為3D數字藝術的商業閉環)
科技正在影響著寵物行業的發展,催生多種細分領域的新型業態。3D數字藝術的商業應用正在深入各行各業,並與其他新技術相融合,不斷推陳出新。這一技術將不僅為寵物行業,也將為更多不同領域的企業和投資者帶來新的機遇和模式。隨著慕寵將這項人工智慧技術的成功應用,未來,3D數字藝術必將賦能更多行業,並催生出更多豐富多元的商業應用形式。
免責宣告：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。